Publicado: 12.12.2025
Navidad, verano – y cuatro canguros
Estar en Melbourne durante la temporada navideña se siente, al principio, simplemente raro. Verano, cafés al aire libre, calles animadas. Y luego este momento frente a la estación central: no hay renos tirando de un trineo, sino cuatro canguros que arrastran el trineo navideño.
Estuve pasando junto a ellos durante un día y medio sin darme cuenta. Hoy los vi – y esos son los detalles que se quedan grabados. Humorísticos, seguros de sí mismos, típicamente australianos. Navidad de una manera completamente diferente.
Fiebre del oro: riqueza que ha perdurado
El recorrido inicial por la ciudad dejó claro rápidamente por qué Melbourne tiene esa impresión. La fiebre del oro hizo que la ciudad se volviera extremadamente rica. Y esa riqueza no fue escondida, sino construida.
Por todas partes hay grandes y dignos edificios de esa época. Y sobre muchos de esos edificios históricos se han añadido posteriormente modernos rascacielos. Antiguo abajo, hiper moderno arriba. No de manera aislada, sino una y otra vez. Esta combinación es tan exitosa que apenas puede ser fotografiada. Hay que detenerse, mirar, captar los detalles. Solo así se entiende la calidad de esta ciudad.
André – entre recorridos por la ciudad y el Abierto de Australia
Nuestro guía André trajo una perspectiva especial. Además de los recorridos por la ciudad, ha estado apoyando a los jugadores en el Abierto de Australia durante años. Cada año de nuevo. Trabaja con los mejores jugadores internacionales – con todos aquellos que no están completamente aislados por sus propios equipos.
Habla de eso de manera tranquila, objetiva, sin autoexposición. Él mismo juega al tenis a un nivel aficionado. Precisamente esta humildad hizo que sus historias fueran creíbles y tangibles.
El “Hombre que Toca” – cuando la atención aún era un golpe
Una historia que me fascinó especialmente: la del Hombre que Toca.
En una época en que no había pantallas, publicidad luminosa ni marketing digital, los comerciantes buscaban maneras de captar atención. El Hombre que Toca era parte de esta primera idea. Uno estaba frente a un escaparate – y de repente se escuchaba toc, toc, toc en la ventana.
Uno se giraba. La atención estaba ahí. Justo en ese momento se presentaba la oferta. Simple, directa, efectiva. En una de las imágenes se captura esta escena.
Para mí, eso es contar historias y hacer marketing en su forma más pura: primero atención, luego el mensaje. Me gustan especialmente esas historias porque muestran que las buenas ideas son atemporales.
Cambio de bebé – un letrero para sonreír
Otro detalle que se me quedó grabado – y por eso lo fotografié: un letrero que decía “Cambio de bebé”. Suena en un primer momento como si se pudiera cambiar bebés allí. Por supuesto que no es eso lo que se quiere decir, pero precisamente este breve pensamiento lo hace tan divertido.
El letrero cuelga en la esquina de un edificio inmensamente grande. Precisamente ese edificio lo fotografié – y quizás uno se pregunte: ¿Por qué justo eso? La respuesta es simple y histórica: ahí se instaló el primer ascensor eléctrico de Australia.
Melbourne vs. Sídney – competencia amistosa
También hay que entender que Melbourne y Sídney están en una competencia saludable. Siempre la misma pregunta: ¿Quién fue más rápido? ¿Quién fue primero? ¿Quién tuvo algo antes?
El primer ascensor eléctrico pertenece a esta categoría. Esta competencia no es agresiva, sino que da forma a la identidad. Moldea ambas ciudades – hasta hoy.
Gratis por el centro de la ciudad
Un fuerte símbolo de la ciudad: en el área del centro, el tranvía es completamente gratuito. Todos pueden usarlo. Sin boletos, sin obstáculos. Esto mantiene la ciudad abierta, flexible y viva. Un enfoque que va mucho más allá del transporte y crea una verdadera calidad de vida.
Educación, salud y comunidad
Lo que impresiona mucho es el modelo social:
No es una carga, sino un retorno consciente a la comunidad, cuando uno puede permitírselo.
Similar en el sistema de salud: cobertura pública para todos, complementada por ofertas privadas.
Café como cultura
Melbourne vive el café. Tanto que Starbucks aquí ha tenido pérdidas de forma permanente. La cultura del café es demasiado fuerte, demasiado exigente.
Interesante:
Mercados, comida y puertas ocultas
El día comenzó en un enorme mercado: grande, estructurado, vivo. Después una gira gastronómica, donde se notó especialmente una cosa: puertas externas humildes, detrás de las cuales se abren de repente hermosos locales.
No se sabe desde fuera qué esperar – y eso es precisamente lo que hace que sea atractivo.
Melbourne no cuenta sus historias en voz alta.
A veces tocan suavemente en la ventana.
A veces cuelgan como un letrero en una esquina de la casa.
Y a veces simplemente están allí – cuatro canguros frente a una estación, en Navidad, en el otro lado del mundo.
